Wie kann ein Produkt neue Kunden gewinnen? Und wie schafft man es, dass das Produkt diese auch direkt überzeugt und einen bleibenden Eindruck bei ihnen hinterlässt? Ganz einfach. Wenn man sich an die Agentur Saatchi & Saatchi Stockholm wendet. Jene haben nämlich für Ariel eine Werbung kreiert, die genau diese beiden Probleme gelöst hat.
In der Wartehalle des Stockholmer Bahnhofs wurde ein speziell programmierter Industrieroboter aufgebaut und mit Marmelade, Schokolade und Ketchup beladen. Um diesen kreisten dann Designerkleidungsstücke. Nun musste man nur noch aus Norwegen, Dänemark, Finnland oder Schweden kommen und ins Netz gehen. Denn der Robotor war mit Facebook verbunden. Hatte der User sich auf der Ariel Facebook-Seite angemeldet, war das Motto ab jetzt „aim, stain and win“. Wer ein Kleidungsstück traf, bekam es. Und zwar, nachdem der Fleck vor Ort mit Ariel Produkten komplett entfernt wurde. Glaubhafter kann die Wirkung der beworbenen Ware nicht demonstriert werden. Außerdem freuen sich die Gewinner über ein neues edles Kleidungsstück und sind somit potentielle Neukunden. Alles richtig gemacht.
Sophia Dollsack
Praktikantin bei RESpublica
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